以漢字為表現(xiàn)形式的LOGO設(shè)計

一種特定的字體可能代表一個特定的行業(yè)、企業(yè)或產(chǎn)品，如果這種聯(lián)系是由于視覺形象的相似性或類比性而產(chǎn)生的．那么這種漢字文字標志就是——個有動機的符號。通常文字的這種性質(zhì)是通過圖標化來實現(xiàn)的。

在古代西方，繪畫與書法是不相融的，而在東方，中國書法與繪畫是融為一體的．甚至已經(jīng)互為轉(zhuǎn)化。在中國，文字與圖形組合起來進行設(shè)計較為容易接受．因為象形文字就源于圖畫，經(jīng)過不斷的調(diào)整使表意、表音的功能與字形結(jié)合在——起，使文字對概念的表達更加準確。

漢字LOGO設(shè)計應(yīng)注意所選用的文字是否能代表企業(yè)的定位，是否普遍性與個性并重。漢字標志應(yīng)具有較強的個性，不與其他標志混淆，以免影響視覺識別，同時不能為了去適合特定的形態(tài)而強行扭曲、改變文字的筆畫，否則會使觀音產(chǎn)生莫名其妙的感覺。中國的漢字本身就是經(jīng)歷發(fā)展演變而成的一種圖案，如上古時期的甲骨文的文字結(jié)構(gòu)就符合圖案的構(gòu)成原則。以漢字為母體，可以設(shè)計出很有特色的LOGO設(shè)計。中國傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書、楷書等形式，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計手法應(yīng)用到設(shè)計中，具有很強的民族特色。此外，漢字標志可以利用各種不同的表現(xiàn)形式和變化處理，以最簡潔、樸實的設(shè)計方法，表現(xiàn)出或粗獷強烈、或典雅莊重、或輕柔細膩、或幽靜浪漫等不同的藝術(shù)效果，結(jié)人以深刻的印象。

日本由于受中國文化的影響，許多商標以漢字為母體也極具特色，尤其是一些老字號公司的商標。