商標(biāo)設(shè)計(jì)技巧

一副優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)稿要經(jīng)過(guò)許多艱苦工作的過(guò)程，設(shè)計(jì)師在調(diào)查研究、綜合分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行巧妙的構(gòu)思和構(gòu)形。在構(gòu)形過(guò)程中掌握一定的設(shè)計(jì)技巧是非常必要的，現(xiàn)在就主要技巧做些介紹。

1、商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)必須具有醒目、美觀的特點(diǎn)，才能有良好的實(shí)用效果。為此外許多設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)多種實(shí)驗(yàn)和研究，考察了一般人的視覺(jué)效果以及圖形的形式結(jié)構(gòu)，總結(jié)出一些成功的經(jīng)驗(yàn)。

要取得理想的商標(biāo)結(jié)構(gòu)，在設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到圖形變化的優(yōu)劣長(zhǎng)短，從中選擇最為美好的形式。人們平時(shí)認(rèn)為在視覺(jué)上最美的正方形實(shí)際上并不是長(zhǎng)寬相等的，而是縱向?yàn)?.00、橫向?yàn)?.03。將正方形再延長(zhǎng)，當(dāng)達(dá)到縱向?yàn)?.00、橫向?yàn)?.62時(shí)候，就成為人們認(rèn)為最美的長(zhǎng)方形。這個(gè)比例同樣也適用于最美的橢圓形。在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的五環(huán)商標(biāo)，黑色和白色兩個(gè)環(huán)的環(huán)圈度寬度相等，而帶色彩的三個(gè)環(huán)的環(huán)圈卻各不相同，這樣做主要是為了求得視覺(jué)上的平衡。

美研就各種圖形及其相互結(jié)合所產(chǎn)生的美的變化做為解釋：

圓——最單純的形；

橢圓——含有最大變化的可能性；

正方形——單調(diào)而嚴(yán)正，具有穩(wěn)定性。正方形中寓正方形，是單調(diào)的重復(fù)；

長(zhǎng)方形——因長(zhǎng)寬相異，所以比正方形富有變化；

長(zhǎng)方形和圓——最不符合美術(shù)原理，越接近越不調(diào)和；

正方形和圓——二者接近時(shí)，失去穩(wěn)定性；

三角形——不論和正方形或圓形相結(jié)合，都不美觀；

八角形——八角形在圓形內(nèi)比正方形在圓形內(nèi)調(diào)和；

六角形——六角形在方形內(nèi)比三角形在方形內(nèi)調(diào)和。

參考上述原理，對(duì)于商標(biāo)的外形設(shè)計(jì)很有幫助，在商標(biāo)圖形的結(jié)構(gòu)處理上，一定要忌用那些缺乏美感的東西。

商標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧我們整理了8個(gè)技巧，其他部分我們將在明日介紹。（未完等續(xù)）